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文章来源:兰州新闻网    发布时间: 20-11-26   【字号:      】

经济学家把这种现象称为边际收益递减,说得专业描述些,就是在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量将会递减。

就在张伯伦的《垄断竞争理论》面世6个月后,英国经济学家琼·罗宾逊夫人也出版了她的《不完全竞争经济学》,虽然后来人们发现他们的理论的确有很大区别,但很长一段时间,他们通常被认为是“不完全竞争”市场分析的共同发现者,这令张伯伦非常痛苦,这位坚忍不拔、极富野心的经济学家一生都在考虑如何将自己和罗宾逊的研究成果加以区分,最后甚至连罗宾逊都说:“很抱歉我毁了他的生活”。

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故事似乎让我们感觉到了这样一个事实:企业为了获取更大的市场份额,往往喜欢制定低价策略来打垮那些竞争者,当竞争者离开这个行业的时候,他们就能通过竞争地位取得垄断市场的权力。不要以为这样的描述只是经济学家一厢情愿的轻描淡写,事实上真实商场中的战争比这要残酷的多。亚当·斯密,这位公认的古典经济学创始人,他的《国富论》开启了古典政治经济学的理论体系,并深深地影响了后世整个经济学的发展。斯密用演化的动态方法深刻的揭示了经济增长的秘密,他最伟大的贡献就是提出了价格机制,在这只“看不见的手”的指引下,人们不需要知道某种产品的详细的生产情况,不需要知道需求者对该产品的喜好程度,也不需要知道这种产品的原材料的稀缺程度,因为所有这些信息都在价格中传递了。在这位苏格兰爵士以后的两个世纪中,经济学家们所做的主要工作就是将他的描述理论化,并弥补其中的缺陷。

在高价的诱惑下,每个成员国都希望能够增加石油产量以获取更大的利润,在无法增加配额的情况下,他们开始偷偷地销售石油。OPEC的价格并不会受到单个输出国的影响,因此如果别人作弊而他们不作弊的话,那么意味着他们的利益会减少。事实上,最终的结果是可以预计的,每两年一次的OPEC会议都会就减少产量达成协议,然后各个成员国又私下违背协议,渐渐地,OPEC在维持合作方面变得无效率了,到了1986年,原油价格又回落到每桶12.52美元。直到今天,OPEC仍然无法找到一种有效制止作弊的办法。亨利·福特无疑是位伟大的人,因为他的努力改变了人们的生活方式,这个从乡村中走出的少年立志要为美国人生产便宜的汽车。然而在福特所处的时代,尽管人们已经发明了汽车,但是传统的手工生产方式还是让汽车只能是富人的玩具,福特并没有灰心,在他看来,尽管人们知道成本计算公式,但是如何节约成本却是经济学家无法预计的。1931,福特公司开发出了世界上第一条流水线,它的意义是为大规模的生产提供了基础,几乎为所有的制造企业提供了楷模。福特曾经说过,“我从未将某种成本看作是不能降低的”。

其实,在人们脑海中,电话卡和音乐会门票被归到了不同的账户中,即塞勒所称的“心理账户”。丢失电话卡是不会影响音乐会所在的账户的预算和支出,大部分人仍旧选择去听音乐会。但是丢了的音乐会门票和后来需要再买的门票都被归入了同一个账户,所以看上去就好像要花400元听一场音乐会了。人们当然觉得这样不划算。

人们一直认为,买东西时的选择越多越好,但市场研究者发现,随着选择的增加,消费者从购买中获得的效用其实并没有提高。

保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司,整日在河上运送货物和旅客。

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美国普林斯顿大学心理学教授丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)经过深入研究发现,人们在做决策时,往往不是严格估计正确的收益,而是比较容易和快速评价它的优劣。卡尼曼教授曾经举了这样一个例子,假设美国正在救治一种疾病,救治对象共有600人,为此人们提出了两种不同救治方案,分别通过下面通过两种方式描述:

近代真正的拍卖是从一位英国商人开始的。1744年,年轻的书商塞缪尔·贝克有一个简单的想法,书只要遇到想要的人,就会卖个好价钱。于是,他决定在村子里搞一个拍卖会,希望能够把书卖给那个出价最高的人,这种今天看来再普通不过的想法,当时却是一项创举。弗农·史密斯曾经做过著名的口头双向拍卖市场实验。在这个实验中,史密斯将参与实验者随机分成两组:潜在的买者和卖者。给每个卖者一单位商品,并且秘密告诉他该商品的保留价格,买者和卖者不能直接交流来促成交易,许多潜在的相互作用不能实现,这样的交易规则所构建的市场就如同一个股票交易市场。此外,史密斯将黑板作为股票订票单,买者和卖者在黑板上写下他们希望交易的价格,每个买者和卖者只能进行一次交易。为了进一步模拟股票市场,史密斯安排了同样多的买家和卖家,并且亲自担任拍卖官,只允许参与者与拍卖官进行交流,这样大家都能听得见。

几个星期之内,来自全世界的方案雪片般地飞向黄金公司总部。参赛者的来源很奇特,有大学本科生、咨询顾问、数学家和军官,他们都试图一展拳脚。麦克欧文说:“人们应用数学、高等物理、智能系统、电脑绘图以及有机的方法来解决无机问题。很多技能是我在业内闻所未闻的。当我看到电脑绘图时,差点从椅子上摔下来。”不得不承认,市场机制的确是伟大的。不仅如此,经济学家们在实验中发现了更多有趣的结果。

所有这些有趣的问题都将在本章中获得答案,回答这些问题的核心概念就是“看不见的手”。两个小偷光顾了你家,其中一个小偷偷走了你的100元钱,而另一个只是拿走了你最珍贵的相册,哪个小偷更可恨呢?一副普通的治疗冻伤的药方竟然能够换得加官进爵,这其中埋藏着什么秘密呢?水比钻石有用的多,离开钻石人们只会觉得不可惜,可离开了水人们将很快死去,而为什么钻石比水卖得贵呢?

同一行业之间的企业究竟是竞争还是联合的关系?垄断真的有那么可怕吗?为什么OPEC制定的价格联盟无法约束各个成员呢?如果一个班里的所有学生成立了一个卡特尔,目的是削减学习时间,你觉得这样的卡特尔会成功吗?本章将为你揭晓。接下来的问题是,厂商如何决定进入费和使用费?是应该把进入费定得较高,还是应该把使用费定得较高?




(责任编辑:俞飞鸿)

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